2022年双十一业已结束，根据已公布数据得知，全网交易额为5571亿。而2021年双十一销售额是多少？9651亿。在业已举办的共14届双十一购物节历史上，首遭败绩，较去年减少4080亿，同比下降73％，堪称断崖式崩塌。

而此苗头，早已在2022年618大促期间，便已显现端倪，当时，全网共销售6959亿元。而2021年618年中大促，为5785亿元，已然疲态毕现。但是，纵然如此，2022年双十一网上大促表现如此糟糕，还是出乎许多人的意料。

而依此类推，2022年全年网上销售总额，也大概率会较2021年为低。为什么？我们简单算一下，就以本次双十一剖析，天猫从10月24日开始，共18天。京东，拼多多从10月20日开始，共22天。我们现在暂且把这购物节统一算成19天，看每天平均销售额是多少？5571÷19=293.21（亿）。下来我们假设网上天天过双十一，即全年总销售额是：293.21×365＝107021.65（亿）。
那么，2021年全网零售总额是多少？为130884亿，其中，实物商品网上零售额为108042亿。

这样，我们已经看的非常清楚了。即便今年天天以双十一的平均日交易额来算，想超越去年也已经如水中捞月。

下来说说各平台占比情况：天猫占比62.6%，京东占比27.1%，拼多多占比6.7%，其它占比3.6%。但是，今年出现了一个新状况，直播带货异军突起。以点淘、快手、抖音为首的直播电商，交易额达1612.44亿，占双十一总销售额29%。

对于今年双十一网上销售额为什么如此惨淡？许多专家和网友也纷纷发表各自见解。老牛总结了一下，也无非就是这几条。一，消费者开始理性，不再冲动消费。。二，受大环境影响，消费明显开始降级。三，网商套路过多，消费者已经失去兴趣。四，疫情因素。……
而笔者认为，造成出现这种局面的最主要因素，恐怕还是因为普通民众没钱。而造成民众没钱的最大根源，应该是财富分配出现了问题。比如，众所周知的垄断和资本无序扩张。

还是以这所谓全网参与的双十一来说，别看表面上号称是全体网商的节日，而事实上，这事和99％的中小网商没有什么事，因为这场财富盛宴压根和他们没有什么关系，均是来打酱油的。

为何有此一说？用证据说话。一，数据显示，今年网上有102个品牌销售额过亿。其中，苹果手机一秒销售额过10亿，AppIe手机成交一分钟过10亿，海尓5分钟过10亿，预售前4小时，美妆品牌薇诺娜，欧莱雅，兰蔻，雅诗兰黛同破10亿大关……大家可以把这102个过亿品牌销售额累加，看总销售额还剩多少？同理，如果把排名前1000名品牌相加，会是怎样恐怖。

二，直播带货同样如此，虽然说直播带货总额有1612亿。但这同样是少数头部网红的事，比如李佳琦，前段爆出双十一销售额214亿的天文数字，比如辛巴，双十一销售22亿。而据公开数据显示，今年网上共有130个销售额超千万的超级主播。朋友们可以把这些超级网红销售额统计一下，看余下的数十万做直播的还能分多少？

并且，这一切还是建立在线下1.1亿个体户痛苦之上的。而显然，现在所有人都明白。网购平台这种和厂家强强联手，消灭中间商的电商模式，已和国家的首要任务发生了冲突。

那么，下一步中国电商模式会做何改变？所有人都在拭目以待。


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